¿Ya no impacta el beso entre artistas? Así cambió la reacción del público

Hubo un momento en que un beso entre dos celebridades sobre un escenario bastaba para dominar la conversación pública. Esa imagen, que a comienzos del siglo XXI se vio como una ruptura con las convenciones del entretenimiento popular, se ha convertido con los años en un recurso repetido, y su recepción ya no es la misma.

El punto de inflexión llegó la noche del 28 de agosto de 2003, durante la entrega de los MTV Video Music Awards en el Radio City Music Hall de Nueva York. En la apertura del espectáculo, Madonna besó en la boca a Britney Spears y, segundos después, a Christina Aguilera, mientras cantaban una mezcla de "Like a Virgin" y "Hollywood". La transmisión en vivo llegó a decenas de países y el gesto se volvió un fenómeno mediático global. En ese entonces, la discusión se centró en el impacto visual, en el relevo generacional del pop y en el debate sobre la provocación en horario estelar.

En los años siguientes, gestos parecidos se multiplicaron en premiaciones, conciertos masivos y videos musicales. La fuente menciona a figuras como Rihanna, Katy Perry, Sandra Bullock, Meryl Streep, Miley Cyrus, Rosalía, Tokischa, Cazzu, Belinda, Danna Paola, Karol G y Young Miko, entre otras, que incorporaron momentos de ese tipo en sus presentaciones.

Con la llegada de las plataformas digitales y la inmediatez de las redes sociales, la reacción de la audiencia empezó a cambiar. El factor sorpresa, que era clave para el efecto de un espectáculo en vivo, perdió fuerza a medida que el patrón se repetía.

Un análisis de interacciones en X, TikTok e Instagram tras episodios recientes muestra una postura mayormente escéptica entre los espectadores. Las críticas se agrupan en dos líneas. La primera señala que, para sectores del público y de colectivos de diversidad sexual, el beso entre mujeres heterosexuales o sin una identidad clara busca atraer a la comunidad LGBTQ+ o generar titulares llamativos, sin un compromiso real con la representación; a esto se le conoce como "queerbaiting". La segunda apunta a la artificialidad y la saturación: audiencias generales lo describen como un recurso forzado o desactualizado, que busca viralidad inmediata y resta autenticidad al trabajo de las intérpretes.

Lo que en 2003 rompió con las pautas de la televisión, hoy enfrenta a un público más analítico y saturado de estímulos visuales, que tiende a valorar la coherencia artística por encima de los efectos pensados para el algoritmo.