Vanessa Calviño presenta en Lima una guía sobre vocería y advocacy digital
El libro Guía para voceros en tiempos de advocacy digital se presentó durante el 41.º Congreso Interamericano de Relaciones Públicas de CONFIARP. Busca dar herramientas a quienes hablan en nombre de instituciones, empresas y organizaciones sociales.
Vanessa Calviño, doctora en Comunicación Social y especialista en relaciones públicas, llevó a Lima la presentación de su libro Guía para voceros en tiempos de advocacy digital. El lanzamiento se hizo en el marco del 41.º Congreso Interamericano de Relaciones Públicas organizado por CONFIARP.
La actividad reunió a consultores, académicos, profesionales de la comunicación y estudiantes de varios países de la región. Durante el encuentro se abrió un espacio de reflexión sobre los retos que hoy enfrentan los voceros, tanto los que representan a instituciones públicas y empresas como a organizaciones sociales.
La publicación ofrece herramientas conceptuales y prácticas para quienes ejercen la vocería. Entre sus contenidos figuran la preparación de mensajes, la atención a entrevistas, el manejo de situaciones de crisis y la comprensión de cómo funciona la conversación en redes y otros espacios digitales.
Calviño aborda temas como el lenguaje verbal y no verbal, la escucha digital, la desinformación, la construcción de narrativas y la gestión de la reputación. Son asuntos que, según el enfoque del libro, influyen directamente en la forma en que una persona o institución es percibida.
Uno de los conceptos centrales de la obra es el advocacy digital. En el texto se define como la capacidad de lograr que los públicos se identifiquen con una causa, la hagan suya y participen de manera espontánea en su difusión y defensa. Para la autora, la vocería actual no se limita a saber hablar en público, sino que exige investigación, planificación, criterio estratégico y un conocimiento profundo de las audiencias.
La presentación en Lima forma parte de la proyección internacional de la publicación. La intención es posicionarla como material de consulta para profesionales de la comunicación, líderes, emprendedores, funcionarios públicos y estudiantes que quieran fortalecer sus habilidades en vocería y comunicación estratégica.
El libro ya se puede comprar a través de las redes sociales oficiales de la autora. Las personas interesadas pueden pedir información y adquirir un ejemplar por mensaje directo en la cuenta de Instagram @guiaparavoceros.
