La televisión reafirma su peso ante las audiencias en Media Forward 2026

El evento Media Forward 2026 reunió en la capital a representantes de TVN Media y Medcom, agencias de publicidad, clientes y expertos internacionales. El objetivo fue analizar qué tanto alcance conserva la televisión y su capacidad para captar la atención del público, en un momento en que las plataformas digitales y las redes sociales ganan terreno cada día.

La actividad se realizó la mañana de este miércoles. Durante el encuentro, ambas cadenas compartieron información sobre el comportamiento de las audiencias y propusieron estrategias para que los anunciantes saquen provecho del potencial de los medios audiovisuales al promocionar productos y servicios.

La directora comercial de TVN Media, Karla Almanza, señaló que es la primera vez que ambas empresas se unen para presentar a la industria publicitaria una propuesta centrada en el valor de la televisión, las buenas historias y la capacidad de los contenidos audiovisuales para mantener la atención. Según la ejecutiva, las campañas deben buscar resultados inmediatos, pero también dejar una huella duradera en la memoria del espectador a través de contenidos que generen emociones.

Almanza describió a la televisión como el medio por excelencia para ofrecer alcance y recordación a largo plazo. Aun así, reconoció que las redes sociales son herramientas indispensables dentro de cualquier estrategia de comunicación.

Por su parte, el CEO de TVN Media, Luis Mouynes, explicó que la atención de las audiencias fue el eje central de la jornada. Indicó que se presentaron datos y estudios, incluido uno vinculado a las neurociencias, sobre la capacidad de la televisión y su ecosistema audiovisual para captar a los espectadores frente a otros medios. El panel también contó con expositores de España y Colombia, que compartieron experiencias sobre el papel de la televisión en sus mercados.

Con esta iniciativa, las organizadoras buscaron ofrecer a clientes y agencias información medible sobre las tendencias del mercado, en un ecosistema de medios cada vez más diverso, y abrir un espacio de diálogo sobre los cambios en el consumo de contenidos y las formas de fortalecer el impacto de las campañas.