Panamá recibe más de 2 millones de turistas y busca blindar su Marca País
El crecimiento de 18% en los primeros siete meses de 2026 impulsa propuestas para proteger legalmente la promoción del país y sostener el sector en el tiempo.
Panamá recibió más de 2 millones de visitantes durante los primeros siete meses de 2026, según cifras presentadas por las autoridades de turismo. La cifra representa un incremento del 18% frente al mismo periodo del año anterior, y se refleja en la afluencia hacia algunos de los principales atractivos de la capital.
El buen desempeño ha abierto la discusión sobre cómo fortalecer la promoción internacional del país. Entre las propuestas figura establecer una protección legal para la Marca País, de manera que su identidad no dependa de cada cambio de gobierno.
Las autoridades atribuyen parte de estos resultados a iniciativas como el programa Stopover de Copa Airlines, que permite a los pasajeros en tránsito quedarse en Panamá para conocer sus atractivos. También mencionan las estrategias de promoción de la marca país. La administradora de la Autoridad de Turismo, Gloria de León, explicó que se busca crear una gobernanza que permita que la reputación del país perdure y no se reinicie cada cinco años.
El sector privado, por su parte, coincide en la necesidad de dar continuidad a los esfuerzos. La presidenta de la Cámara de Turismo, Nadyi Duque, planteó que el turismo debe consolidarse como una política de Estado, con acciones sostenidas en el tiempo. Según explicó, los recursos invertidos durante años en la marca país y en campañas, que suman millones de dólares, deben ser sostenibles, y defendió una marca unificada que el sector privado ha respaldado desde su creación.
Otro objetivo es que el aumento de visitantes llegue también a comunidades fuera de los circuitos tradicionales. En áreas como Chagres y Capira, organizaciones locales trabajan para posicionar sus territorios como destinos y aprovechar las oportunidades económicas que genera la actividad.
Para los últimos meses del año se espera que la llegada de visitantes siga en aumento, impulsada por la temporada de cruceros en el Caribe y por congresos internacionales programados en la capital. Con este panorama, la protección de la marca y el desarrollo de nuevos destinos se perfilan como retos para consolidar a Panamá como referente turístico en la región.
